商标是商品的生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或者服务上采用的，区别商品或者服务来源的，由文字、图形或者其组合构成，有显著特征的标志。

一、商标设计的五大特性

1、同一性
商标设计代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业商标、标志的认同等同于对企业的认同，商标、标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的商标、标志，失去了商标、标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。

2、识别性
识别性是企业的商标、标志重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了商标设计的重要性。

3、领导性
商标设计是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，商标、标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着商标、标志为中心而展开的。商标、标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。

4、涵概性
随着企业的经营和企业信息的不断传播，商标、标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对商标、标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到商标、标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。

5、革新性
商标设计完成后，并不是一成不变的，随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志，可能已不适合现在的环境。如"壳牌石油"、"百事可乐"商标、标志的演变，都是生动的例子。企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要，总之，商标和标志总是适合企业的，并紧密结合企业经营活动的重要元素。

二、商标设计的作用

1、商标设计为您建立品牌王国
一种强势品牌将帮助您的企业吸引更多的潜在客户，对维护现有的客户也起到积极作用。在整个市场营销中，在企业冲锋陷阵不多发展壮大时，好的商标设计就像一面旗帜，将您的客户群体紧紧的团结在身边。

2、商标设计能加强消费者的品牌忠实度
企业的知名度在不断提升。商标设计是一个主要因素，因为您的公司商标是所有营销和促销产品的基石。好的商标设计就像一个老朋友，和客户建立深刻的友谊，促使消费者对产品和企业更加的信任。

3、商标设计创造一个正面，长期印象
在建立您的品牌视觉形象以后, 您的目标客户群体正在不断增加。一个有效的商标设计可使您的企业迅速成长壮大，给社会和个人都是一种正面积极的印象，这种印象在商标的不断使用过程中得到升华，有效的辅助企业长期的发展目标。

4、商标设计增加可信度
在全球经济激烈竞争的今天，大大小小的企业都希望发展，需要生存获胜的理由，要想在竞争中处于领袖地位，需要获取社会各界的信任，好的商标设计可以为企业增加可信度，实现企业的美誉度，为企业在业界的领头地位铺路搭桥。

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